В современной экономике разделяют типы рыночных структур по форме и степени свободы. Каждый тип имеет свои достоинства и недостатки.

В экономике выделяют следующие основные типы рыночных структур. Первым из них является - это рынок, на котором осуществляет свою деятельность огромное количество мелких фирм. Они, как правило, занимаются производством одинаковой продукции. Поэтому у них нет возможности самостоятельно контролировать цены. Примером таких рынков может быть рынок рыбы, сельскохозяйственных продуктов или рынок ценных бумаг. Все типы рыночных структур имеют свои характерные особенности. Особенности совершенной конкуренции:

2) Для того чтобы еще один продавец присоединился к производству аналогичной продукции, нет никаких барьеров.

3) Количество покупателей на данном рынке, так же как и продавцов, великое множество.

4) Обязательность лицензии на производство.

Цены на товары в олигополии устанавливаются по принципу ценового лидерства. А конкуренция происходит вокруг На рекламу тратятся огромные средства. Примерами таких рынков могут быть: рынок компьютеров, рынок парфюмерии, автомобилей, нефти и телефонов.

Типы рыночных структур выделяют, исходя из различных признаков и черт. Так вот четвертый вид - то есть рынок, принадлежащий единственному продавцу продукта, не имеющему аналогов. Такой тип рыночной структуры не выгоден потребителям, так как монополист не заинтересован в повышении качества своего продукта и его разнообразии, к тому же у него имеется возможность устанавливать завышенные цены. Вход на такой рынок является заблокированным. Реклама монополисту не обязательна, поскольку о его продукте и так всем известно.

Экономисты выделяют следующие рыночные структуры (ситуации), представляющие скорее «идеальные типы»: чистую конкуренцию, чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.

Реальные рыночные условия более сложны и менее предсказуемы, нередко мы сталкиваемся с сочетанием характерных особенностей двух или трех ситуаций, однако выделение «идеальных типов» позволяет с определенной долей условности характеризовать планируемую сферу деятельности и определить наши конкурентные преимущества (сильные стороны) и возможные слабые стороны.

Рассмотрим ситуацию чистой конкуренции.

Конкуренция - это множества товаропроизводителей и продавцов, продукция которых почти не отличается друг от друга, как по цене, так и по качеству.

Основные черты:

Число производителей очень велико;

Ни одна фирма не обладает контролем над ценой;

Товары однородны;

Фирмы не обладают неценовыми преимуществами;

Государственное регулирование рынка отсутствует, либо слабо выражено;

Емкость рынка велика;

Спрос обладает высокой эластичностью, поэтому повышение цены вызовет переключение потребительского выбора на товар другого предприятия.

Не имея возможности воздействия на цену, но, располагая возможностью продать неограниченное количество продукции по заданной рынком цене, производитель выберет одну из двух стратегий максимизации прибыли:

Максимизация выпуска при данном объеме использования ресурсов или данном уровне затрат.

Минимизация издержек при данном объеме выпуска продукции;

Таким образом, максимизация прибыли достигается либо увеличением объема продаж, либо снижением себестоимости. Возможно, фирма будет пытаться использовать обе стратегии одновременно. Нетрудно догадаться, что в условиях чистой конкуренции линия предельного дохода совпадет с линией цены, а условие максимизации прибыли примет следующий вид:

Поскольку местный рынок характеризуется определенной емкостью, т.е. возможности сбыта на нем ограничены, то фирма вынуждена искать новые рынки сбыта либо внедрять новые технологии, переходить на использование новых (более дешевых) материалов, увеличивать нормы выработки для работников.

Монополистическая конкуренция - это рынок нескольких относительно крупных конкурирующих товаропроизводителей. Само понятие монополистической конкуренции уже предполагает сочетание определенных характерных особенностей монополии и конкурентного рынка.

Выделим основные черты рынка монополистической конкуренции:

Ограниченное число средних и крупных фирм;

Каждая фирма обладает определенной долей рынка;

Доступ в сферу деятельности для других фирм возможен, при условии обладания неценовыми преимуществами.

Характеристика рынка монополистической конкуренции позволяет сделать вывод, что его основная особенность состоит в наличии так называемых неценовых преимуществ, благодаря которым предприятие имеет возможность устанавливать цену на свою продукцию выше рыночной, и это не отпугивает покупателей. Таким образом, фирма имеет определенную (в какой-то степени монопольную) власть над ценой. При этом на рынке представлено большое число фирм, что предполагает конкуренцию неценовых преимуществ.

Неценовые преимущества включают в себя:

Предоставление гарантий высокого качества товара;

Улучшенное сервисное обслуживание;

Особенности технологии изготовления продукции;

Особенности упаковки доставки продукции;

Особенности хранения продукции;

Простота использования;

Наличие дополнительных функций;

Соответствие моде;

Престижность потребления данной продукции.

Предприятие вырабатывает стратегию ценообразования исходя из текущего временного интервала. На первом этапе максимизации прибыли можно достигнуть лишь за счет установления высокой цены, которая в то же время должна быть доступной для числа потребителей, соответствующего количеству товара, предложенного к реализации.

Для реализации большего количества товара необходимо снизить цену. Это вызывает снижение прибыли на единицу продукции, которое компенсируется положительным эффектом масштаба.

В долгосрочном периоде фирма может избрать стратегию глубокого проникновения на рынок. В качестве основной цели на данном временном интервале выступает расширение рыночной доли фирмы. При этом основной акцент в рекламной кампании фирма будет уделять неценовым преимуществам. Интересно, что при использовании почти одинаковой технологии и получении практически одинакового качества и предоставлении равноценных гарантий фирма все же умудряется найти преимущество, которое может показаться смешным для потенциального потребителя, но может именно это и вызовет его интерес к новой продукции (вспомните и приведите примеры из современной телевизионной рекламы).

Монополия. Олигополия. Монополия - это рынок одного продавца. Выделяют также понятие монопсонии. Монопсония - это рынок одного покупателя.

Производитель-монополист и покупатель-олигопсонист обладают значительными возможностями влияния на цены.

Монопольная власть - это возможность фирмы влиять на цену. В этом случае обычно говорят, что фирма обладает неценовыми преимуществами.

Выделяют понятие естественной монополии. Естественная монополия - ситуация, когда для общества выгоднее иметь одну компанию, контролирующую определенную сферу, нежели несколько компаний. В качестве примера естественной монополии можно выделить горводоканал и тепловые сети.

Отсутствие конкуренции позволяет монополии устанавливать определенный контроль над ценой и качеством поставляемой продукции. В связи с этим особую значимость приобретает общественный контроль за деятельностью монополии. Возможность для контроля и наложения санкций определяет антимонопольное законодательство.

Положительные и отрицательные черты монополии тесно взаимосвязаны. Более того, положительное качество может при определенных условиях переходить в отрицательное. Например, монополия обладает значительными финансовыми возможностями, но инвестировать их она может не только в научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки, но и на лоббирование своих интересов. Возможность нанять квалифицированных работников и возможность проводить исследования еще не означают, что новинка будет моментально запущена в серийное производство (ведь необходимо распродать старую продукцию). Олигополия – это рынок нескольких крупных товаропроизводителей.

Степень монополизированности рынка олигополии достаточно наглядно демонстрирует показатель индекса Герфиндаля (иногда в переводной литературе индекс Херфиндаля). Для расчета показателя необходимо определить количество фирм в отрасли и рыночные доли каждой фирмы. Значение индекса представляет собой сумму квадратов рыночных долей всех фирм в отрасли:

где Sn – рыночная доля n-ой фирмы.

Выделим характерные черты олигополии:

Ограниченное число фирм;

Каждая фирма обладает значительной долей рынка;

Фирмы, как правило, обладают поддержкой государства;

Фирмы обладают неценовыми преимуществами;

Доступ в сферу деятельности ологополистов для других фирм крайне затруднен.

Ценообразование на рынке олигополии зависит от распределения рыночных долей фирм. В ситуации, когда одна фирмаолигополист контролирует значительную часть рынка (например, ее рыночная доля составляет 75%), она получает возможность определять цены в отрасли, а остальные фирмы будут ориентироваться на ценовую политику фирмы-лидера. Такой метод ценообразования получил название лидерства в ценах.

В ситуации, когда на рынке действуют несколько крупных фирм, их руководство попытается договориться о единой ценовой политике (это превращает рынок в состояние монополии, что дает фирмам возможность получать дополнительную прибыль от установления монопольной цены). Такой метод ценообразования получил название тайного сговора или картеля (как вы понимаете, он запрещен антимонопольным законодательством).

В ситуации, когда олигополистический рынок представлен большим количеством крупных фирм, и ни одна из них не в состоянии претендовать на роль лидера (т.е. их рыночные доли почти одинаковы), договориться между собой о единой ценовой политике крайне сложно. Но фирмы находят достаточно простое и в то же время оригинальное решение. Технологии, используемые фирмами почти одинаковы по стоимости. Большинство компо- нентов затрат также не имеют больших различий (даже зарплата и транспортные расходы, поскольку крупные транснациональные корпорации стремятся строить заводы в странах с низкой оплатой труда и максимально приближенно к рынкам сбыта продукции). Соответственно необходимо лишь определить приемлемый уровень доходности для отрасли и следовать ему при определении политики ценообразования. Данный метод получил название «издержки плюс» (процент наценки на себестоимость).

При изучении рыночных ситуаций некоторые исследователи разграничивают их на рынки совершенной (чистой) и несовершенной конкуренции. Для человека современного мира рынок совершенной конкуренции представляется некой абстракцией. Однако модель чистой конкуренции используется в экономической теории для упрощенного анализа многих экономических явлений.

Источник - Голиков М.Н. Микроэкономика: учебно-методическое пособие для вузов. – Псков: Изд-во ПГПУ, 2005, 104 с.

В предыдущем параграфе были выделены четыре типа рыночных структур (или моделей) рынка: чистая (совершенная) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая (абсолютная) монополия. Проанализируем данные типы рыночных структур более подробно.

Совершенная конкуренция - это тип рынка, характеризующийся наличием большого количества продавцов, предлагающих однородную продукцию. Каждый отдельный продавец не имеет возможности оказывать влияние на рыночную цену продукции.

Доступ на рынок свободный. Совершенная конкуренция в масштабе всей страны - явление очень редкое, однако черты чистой конкуренции характерны для мелкого сельского хозяйства, фондовой биржи, рынка иностранных валют.

Полной противоположностью совершенной конкуренции выступает чистая (абсолютная) монополия. Для данного типа рынка характерна ситуация, когда единственная фирма выступает продавцом продукции, не имеющей близких заменителей (субститутов), искусственные и естественные барьеры для вступления в отрасль практически непреодолимы.

Монополист диктует цену и обладает рыночной властью - устанавливает и контролирует цены, объемы поставок продукции на рынок, неценовая конкуренция отсутствует.

Фирма-монополист, как и все другие фирмы, стремится к максимальной прибыли.

Принимая решение о цене, она учитывает рыночный спрос и свои издержки. Поскольку же монополист -единственный производитель данного товара, кривая спроса на его продукцию будет совпадать с кривой рыночного спроса.

Если для фирмы в условиях совершенной конкуренции (как было отмечено выше) характерно равенство среднего и предельного доходов, то у монополиста кривая среднего дохода и цены совпадает с кривой рыночного спроса, а кривая предельного дохода находится выше нее (рис. 9.4).

Данная ситуация возникает в результате того, что фирма-монополист выступает единственным производителем продукции на рынке и представителем всей отрасли. Снижая цену продукции для увеличения объема продаж, она вынуждена снижать цену на все единицы продаваемого товара, а не только следующей.

Рис. 9.4.

Итак, при монополии понятия "фирма" и "отрасль" совпадают. Чистая монополия так же, как и совершенная конкуренция, в масштабе всей страны встречаются крайне редко, хотя черты чистой монополии встречаются в небольших населенных пунктах с одним универмагом, в маленьких городах с единственным аэропортом, одной железной дорогой, одной электростанцией и т. д. Может сложиться ситуация, когда на рынке имеется только один покупатель (монополия на стороне спроса). Данная рыночная структура называется монопсонией. Если единственному продавцу противостоит единственный покупатель, то данная рыночная структура называется двусторонней монополией. Если в отрасли функционируют лишь две монополии, то наблюдается дуополия. Структура рынка с несколькими покупателями называется олигопсонией.

Монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством производителей и продавцов, выпускающих дифференцированную продукцию. Для данной модели рынка характерна как ценовая, так и неценовая конкуренция. Доступ на рынок относительно свободный, однако некоторые барьеры существуют, например патенты, лицензии и др. Контроль над ценами ограничен.

Спрос на продукцию фирм па рынке монополистической конкуренции имеет высокую степень эластичности. К примеру, к монополистической конкуренции можно отнести рынок косметической продукции. Потребители, предпочитающие косметику "Опиате", готовы платить за нее цену большую, чем за аналогичную продукцию других фирм. Но если разница в ценах окажется значительной, то покупатели найдут на рынке аналоги других фирм по более низкой цене. Помимо рынка продукции косметической промышленности, монополистическая конкуренция характерна для отраслей, производящих предметы потребления (легкая и пищевая промышленность), лекарства и т. д. Дифференциация продукции может основываться не только на различиях в качестве, но также на услугах, связанных с обслуживанием (неценовая конкуренция), а именно: упаковка, реклама, покупка в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и т. п.

Олигополия характеризуется существованием на рынке относительно малого количества крупных фирм, продукция которых может быть как однородной, так и дифференцированной. Вступление в отрасль затруднительно, контроль над ценами ограниченный. Особенность олигопольного рынка - взаимозависимость решений фирм относительно цен на продукцию и объема се производства. Для олигопольного рынка характерна ломаная кривая спроса. Между фирмами существует конкуренция, сговор по поводу цен отсутствует. Результат зависит от поведения конкурентных фирм при изменении цены одним из участников данного рынка. Предположим, на рынке имеются три фирмы. На рис. 9.5 показано ценовое положение одной из этих фирм.

Рис. 9.5.

Цена на продукцию фирмы установилась на уровне Р., Какой вид в этом случае примет кривая спроса на продукцию данной фирмы? Это будет зависеть от того, как отреагируют другие олигополисты на изменение цен первой фирмой. В этом случае возможны две реакции: реакция следования и реакция игнорирования. Реакция следования предполагает согласие олигополистов с установленной ценой и копирование ценового поведения первой фирмы.

Реакция игнорирования предполагает отсутствие какой-либо реакции со стороны других олигопольных фирм на изменение цены первой фирмой.

Рис. 9.5 показывает, если выбрана реакция следования (кривая то любое снижение цены первой фирмой ниже уровня Р" приведет к незначительному росту ее продаж, поскольку два конкурента последуют примеру этой фирмы и не позволят ей получить какое-нибудь преимущество в цене. Если же первая фирма поднимет цену выше уровня Р0, то другие фирмы также повысят цены, что не позволит первой фирме быть вытесненной с рынка и потерять свою долю продаж.

При выборе реакции игнорирования (кривая О,) любое понижение цены первой фирмой ниже уровня приведет к значительному приросту продаж за счет двух других конкурентов (они проигнорируют понижение цены первой фирмой). Однако если первая фирма поднимет цену выше уровня/3, то будет вытеснена с рынка, поскольку ее цены будут выше цен конкурентов. Если сравнить наклон кривых О, и 02, то можно увидеть, что спрос при реакции игнорирования будет обладать более высокой степенью эластичности, чем при реакции следования. Возникает вопрос, какая реакция будет преобладать на рынке - следование или игнорирование? Если между олигопольными фирмами тайный сговор отсутствует, то в случае понижения цены одной фирмой конкуренты будут следовать ее примеру, не давая таким образом увеличивать ей объем продаж за свой счет. В случае же увеличения цены первой фирмой конкуренты будут игнорировать этот факт, вытесняя конкурента с рынка, увеличивая объем продаж за его счет. Следовательно, кривая спроса олигополиста "ломается" в точке Р. Таким образом, модель изогнутой кривой спроса объясняет, почему фирмы в условиях олигополии стремятся поддерживать стабильные цены, используя неценовую конкуренцию.

Характеристику основных моделей рынка можно представить в виде табл. 9.1.

Таблица 9.1. Особенности основных моделей рынка

На основании сказанного можно сделать следующие выводы: - чистая (совершенная) конкуренция - это тип рынка, характеризующийся наличием большого количества продавцов, предлагающих однородную продукцию;

• - чистая (абсолютная) монополия - это тип рынка, на котором единственная фирма выступает продавцом продукции, не имеющей близких заменителей (субститутов);
• - монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством производителей и продавцов, выпускающих дифференцированную продукцию;
• - олигополия характеризуется существованием на рынке относительно малого количества крупных фирм, продукция которых может быть как однородной, так и дифференцированной.

Введение 3

3.Особенности развития рыночных структур в переходной экономике России 21

Заключение 32

Библиографический список литературы 34

Введение

Из всех известных истории способов регулирования производства общества только рыночный механизм оказался работоспособным.

Рынок – это, прежде всего форма связи между производителями и потребителями продукции, в которой совокупность отношений осуществляется в товарно-денежной форме, посредством обмена продуктами труда, для удовлетворения личных и производственных потребностей; при этом производителей и потребителей должно быть столько, чтобы между ними возникла конкуренция.

В рыночной экономике имеют место четыре рыночных структуры:

совершенная конкуренция;

чистая монополия;

монополистическая конкуренция;

олигополия.

Современная рыночная экономика характеризуется сосуществованием, переплетением конкуренции и монополии. Очень важной является проблема их соотношения.

Монопольное положение является желанным для каждого предпринимателя или предприятия, так как оно позволяет им, во-первых, избежать целого ряда проблем и рисков, связанных с конкуренцией. Во-вторых, занять привилегированную позицию на рынке, концентрируя при этом в своих руках определенную хозяйственную власть. И, наконец, монополисты имеют возможность с позиций силы влиять на других участников рынка, навязывать им свои условия.

Проблемы, связанные с развитием различных форм конкуренции неоднозначны, так как реальная жизнь очень динамична и в ней существуют не только критерии экономической эффективности, но действуют и политические или социальные факторы. Обществу выгоднее иметь совершенного конкурента, чем монополиста, в то же время условия производства подталкивают предприятия к тому, чтобы иметь большую власть и влияние на рынок.

Таким образом, нельзя дать ответ - какая рыночная структура «лучше» позволяет обеспечить оптимальные пропорции распределения ресурсов, обеспечить равновесие на рынке, здесь нужно учитывать не только макро-, но и микроэкономические факторы, которые оказывают влияние на развитие экономической ситуации в отрасли или экономике, каждый конкретный случай требует особого подхода.

Актуальность темы курсовой работы заключается в том, наличие рыночных структур и их способность работать в режиме рыночной конкуренции определяет конкурентоспособность страны, которая является показателем состояния и перспектив развития национальной экономики, основой для участия в международном разделении труда и торговле.

Развитие рыночной экономики и обеспечение равной конкуренции требует проведения целенаправленной и последовательной государственной политики по обеспечению экономической свободы.

Повышение эффективности хозяйственной системы в современных условиях связано с преодолением противоречия между необходимостью, с одной стороны, государственной поддержки национальных монополистов на мировых рынках и развитием конкурентной среды для участников внутреннего рынка, с другой.

Основная цель работы состоит в изучении характеристик рыночных структур и особенностей их развития в переходной экономике России.

В соответствии с данной целью в исследовании были поставлены следующие задачи:

Дать понятие рыночных структур и рассмотреть их типы.

Показать сущность каждой рыночной структуры.

3. Раскрыть особенности развития рыночных структур в переходной экономике России в процессе её демонополизации и эволюции системы собственности.

1. Понятие и типы рыночных структур

Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, как и ряд других процессов, обычно называют рыночной структурой. Она характеризуется рядом черт: число и размер фирм, тип предлагаемого продукта, степень контроля над ценами, условия входа в отрасль и выхода из нее, доступность информации. По сути дела понятие «рыночная структура» шире категории «рынок». Оно фактически охватывает многие моменты рыночной организации всего национального хозяйства, и его нельзя сводить к рынку в его обыденной трактовке.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции. Существует множество ее определений и, как правило, они не противоречат, а скорее дополняют друг друга. В переводе с латинского конкурировать означает «сталкиваться». Фактически, конкуренция - это борьба, причем это борьба и между производителями, и между потребителями, это взаимоотношения по поводу установления и формирования цен и объемов, спросов и предложения товаров на рынке.

Конкуренция является важнейшим условием эффективного функционирования рыночной экономики, её главной движущей силой.

Именно конкуренция способствует прогрессу рыночного общества и поступательному движению цивилизации. Рынок тем эффективнее, чем он больше удовлетворяет условиям совершенной конкуренции. Реальная рыночная экономика немыслима без конкуренции, и надо стремиться делать ее совершенной. В этой связи возникает настоятельная необходимость в ее изучении, знании сил и рыночных наиболее сильных конкурентов, перспектив конкуренции на выбранных ранках.

Конкуренция – это экономическое соперничество хозяйствующих субъектов (участников экономики) за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Конкуренция позволяет обеспечить наиболее эффективное распределение экономических ресурсов, количество которых в любом обществе ограничено.

Конкуренция стимулирует деятельность участников экономики, побуждая их к уменьшению издержек производства, улучшению качества выпускаемой продукции, расширению ее ассортимента, снижению цен. Другими словами, конкуренция представляет собой присущий товарному производству стихийный метод выбора оптимального хозяйственного решения.

Многообразие видов конкуренций отражено на рис. 1.1

Рис. 1.1 Виды конкуренции

Обычно выделяют следующие четыре типа рыночных структур (модели рынка): совершенная (свободная) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая монополия (см. Приложение 1). Каждая из названных структур отличается степенью конкурентности рынка, т. е. способностью фирм воздействовать на рынок, и, прежде всего на цены. Чем меньше это влияние, тем более конкурентным считается рынок.

Характеристика типов рыночных структур при сопоставлении с реальной действительностью показывает, что такие модели рынка, как совершенная конкуренция и монополия (чистая монополия), фактически встречаются крайне редко, в то время как монополистическая конкуренция и олигополия описывают множество реально существующих рынков.

2. Характеристика основных типов рыночных структур

2.1 Совершенная (свободная) конкуренция

Конкуренция бывает двух видов: рыночная и нерыночная. Рыночная конкуренция может быть совершенной и несовершенной.

Совершенной или свободной конкуренция является тогда, когда ни один из продавцов или покупателей на рынке не может существенно влиять на цену товара. В настоящее время свободной конкуренции практически не существует.

Несовершенной называется конкуренция, при которой отдельные продавцы или покупатели способны существенно влиять на цену товара.

Совершенная конкуренция была господствующей в прошлом. Она предполагает соблюдение ряда обязательных условий:

1 Невозможность продавца или покупателя влиять на цену.

2 Возможность свободного перелива труда и капитала между отраслями.

3 Устойчивость денежного обращения.

4 Стандартность производимой продукции.

5 Свободное вступление и выход из отрасли.

6 Открытость экономики мировому рынку.

7 Доступность необходимой информации для каждого участника рынка.

Строго говоря, все эти условия в полной мере никогда не соблюдались, и свободная конкуренция это скорее теоретическая модель, чем реально существующий тип рынка.

Тем не менее, у свободной конкуренции существует много достоинств и мало недостатков, что делает её наиболее желательной для общества (рис. 2.1).

Рис. 2.1 Основные признаки совершенной конкуренции

В условиях совершенной конкуренции рынок без помех выполняет свои регулирующие функции. Поэтому складывается оптимальная система пропорций. Совершенная конкуренция обеспечивает максимальное использование производственных возможностей. Поскольку предприятия не могут при этой форме повышать цены, их стратегия состоит в наращивании объёма и снижении издержек. А поскольку свободная конкуренция всегда ценовая, то она обеспечивает самые низкие цены из всех возможных типов конкуренции. При свободной конкуренции не тормозится технический прогресс, происходит интенсивное о6новление участников.

Есть у совершенной конкуренции и недостатки: так как преобладает мелкий капитал, он не всегда может браться за крупные инвестиционные проекты. Ещё серьёзнее следующий недостаток - свободная конкуренция имеет тенденцию порождать концентрацию производства и монополии. Отсюда нео6ходимость постоянно следить за негативными явлениями. Но поскольку совершенная конкуренция предполагает очень 6ольшое число участников, практически это требование довольно сложно реализовать.

Структура данного вида конкуренции может быть устойчива лишь в том случае, если в ее фундаменте присутствуют все необходимые условия:

1) Большое число фирм, производящих однородную продукцию, и малость субъектов рынка. Малость субъектов рынка означает, что объемы предложения (спроса) даже наиболее крупных продавцов (покупателей) настолько малы по сравнению с суммарным объемом продаж на рынке, что эти субъекты не могут влиять на рыночную цену.

2. Однородность продукции разных предприятий, то есть, нет опасности, что потребители в массе своей предпочтут товары одной из фирм из-за их разительного превосходства по свойствам или качеству от продукции других фирм.

3) Отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасль нового производителя и возможности свободного выхода из него.

4) Равный доступ ко всем видам информации «информационная прозрачность рынка». Это значит, что все покупатели имеют полную информацию о характеристиках продукта, ценах на него, а производители располагают информацией о производственной технологии, ценах на факторы производства.

5) Совершенная мобильность. Покупатель (продавец) может мгновенно заключить сделку с любым продавцом (покупателем), причем для этого не требуется дополнительных затрат. 1

6) Рациональное поведение всех участников, преследующих собственные интересы. Сговор в какой-либо форме исключен.

7) Затраты фирм на изготовление товаров различаются не очень существенно вследствие сходности технологии и цен на приобретаемые для производства ресурсы.

8) Транспортные затраты не играют большой роли в формировании предложения, то есть нет опасности, что многие производители окажутся неконкурентоспособными из-за слишком дорогой доставки своих товаров к покупателям (их цены окажутся в итоге выше, чем у конкурентов, предприятия которых находятся ближе к основным рынкам сбыта). 2структура баланса – неудовлетворительна. ...

Под рыночной структурой принято понимать совокупность множества специфических признаков и черт, отражающих осо­бенности организации и функционирования того или иного от­раслевого рынка. Понятие рыночной структуры отражает все ас­пекты рыночной среды, в рамках которой действует фирма, - это количество фирм в отрасли, число покупателей на рынке, особенности отраслевого продукта, соотношение ценовой и не­ценовой конкуренции, рыночная власть отдельного покупателя или продавца и т. п. Теоретически рыночных структур может быть большое количество. Тем не менее многие экономисты счи­тают возможным упростить анализ, прибегнув к типологии ры­ночных структур исходя из нескольких базовых параметров - признаков отраслевого рынка.

1. Число фирм в отрасли . От численности продавцов, действующих на данном отраслевом рынке, будет зависеть наличие или отсутствие у отдельной фирмы возможности оказывать воздействие на рыночное равновесие. При прочих равных условиях, при большом количестве фирм на данном рынке любые попытки отдельной фирмы повлиять на рыночное предложение за счет сокращения или увеличения индивидуального предложения не приведут к каким-либо существенным изменениям в рыночном равновесии. В данном случае рыночная доля каждой конкретной фирмы незначительна. Иная ситуация возникнет, когда рыночная доля фирмы велика, т. е. на данном рынке действует одна или несколько крупных фирм. У такой фирмы возникает возможность оказывать влияние и на рыночное предложение, а значит, и на рыночное равновесие и рыночную цену.

2. Контроль над рыночной ценой . Степень контроля отдельной фирмы над ценой - наиболее яркий показатель уровня развития отношений конкуренции на отраслевом рынке. Чем больше контроль отдельного производителя над ценой, тем менее конкурентным является рынок.

3. Характер реализуемой на рынке продукции - стандартизированный или дифференцируемый товар производит отрасль. Дифференцируемость продукции означает, что на данном рынке разные фирмы предлагают товары, предназначенные для удовлетворения одной и той же потребности, но отличающиеся разными параметрами. Здесь существует такая зависимость: чем выше степень дифференциации (неоднородности) отраслевой продукции, тем больше у фирмы возможности влиять на цену производимого ею товара и тем ниже степень конкуренции в отрасли. Чем более стандартизированной (однородной) является отраслевая продукция, тем более конкурентным является рынок.

4. Условия вступления в отрасль , что связано с наличием или отсутствием барьеров для вступления в отрасль. Наличие таких барьеров будет препятствовать вхождению новых фирм на данный отраслевой рынок и, следовательно, развитию отраслевой конкуренции.

5. Наличие неценовой конкуренции . Неценовая конкуренция имеет место в том случае, если отраслевой продукт носит дифференцируемый характер. Неценовая конкуренция - конкурен­ция в отношении Качества продукции, услуг, местоположения и доступности, а также рекламы.

В зависимости от содержания каждого признака и их сочета­ния формируются разные типы отраслевых рынков (разные мо­дели рынка) - совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.

Исходя из представленных характеристик можно дать опре­деления различных типов рыночных структур:

совершенная конкуренция - модель рынка, для которой характерна ценовая конкуренция между не способными повлиять на рыночное равновесие и рыночную цену произ­водителям стандартизирован ной продукции. Рыночная структура, для которой не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции, является рынком несовершенной конкуренции. Рынки несовершенной конку­ренции, в свою очередь, представлены рынками чистой монополии, монополистической конкуренции, олигополи­стическими рынками;

чистая монополия - тип рыночной структуры, характери­зующийся отсутствием конкуренции, что предполагает господство на закрытом входными барьерами рынке одной фирмы, выпускающей уникальный продукт и контроли­рующей цену;

монополистическая конкуренция - тип рыночной структу­ры, в рамках которой продавцы дифференцируемой про­дукции конкурируют между собой за объемы продаж, а в качестве главного резерва достижения конкурентного пре­имущества на рынке выступает неценовая конкуренция;

олигополия - тип рыночной структуры, в рамках которой несколько взаимозависимых и зачастую взаимодействую­щих фирм конкурируют между собой за долю рынка (объе­мы продаж).

Каждая из этих рыночных структур отличается разной сте­пенью рыночной власти отдельного производителя, которая на­ходится в обратной зависимости от степени развития отноше­ний конкуренции на рынке. Рыночная власть - способность производителя или потребителя оказывать влияние на ситуа­цию на рынке, в первую очередь на рыночную цену. Если ры­ночная власть будет проявляться со стороны спроса, то речь следует вести о рыночной власти покупателя. Рыночная власть производителя заключается в наличие или отсутствие у него возможности влиять на отраслевую (рыночную) цену произво­димой продукции за счет изменения объемов выпуска. Рыноч­ной власть отдельного продавца будет обусловлена особенно­стями организации рыночной структуры и зависима от следую­щих факторов:

Доли данной фирмы в общеотраслевом предложении. Чем больше доля данной фирмы в рыночном предложении, тем больше у нее возможности, меняя собственное предложе­ние, повлиять на общеотраслевое (рыночное) предложение, а значит, и на рыночную цену;

Степени ценовой эластичности спроса на продукцию фир­мы. Чем менее эластичным является спрос, тем меньше фирма опасается отрицательной реакции со стороны по­требителей своей продукции, тем больше у нее возможно­сти для ценового маневра, тем выше ее рыночная власть;

Наличия у данного товара заменителей, так как чем больше у товара заменителей, тем выше степень эластичности спроса по цене. А высокая эластичность будет ограничивать рыноч­ную власть данной фирмы;

Особенностей взаимодействия фирм, функционирующих в отрасли, которые могут послужить причиной возникнове­ния рыночной власти у функционирующих в отрасли про­изводителей. Такая ситуация возможна, если фирмы могут вступить в сговор и достичь соглашения о разделе рынка и о рыночной цене.

Выше были определены главные источники рыночной вла­сти. Специфические условия функционирования фирм при со­вершенной конкуренции, чистой монополии, монополистиче­ской конкуренции и олигополии характеризуются различным соотношением перечисленных факторов, что, в свою очередь, порождает отсутствие или наличие рыночной власти, а также степень влияния отдельного производителя на рыночную ситуа­цию.

К сведению. Рыночная власть отдельного производителя в отрасли заключается в возможности влиять на рыночную цену товара (P x ). Предположим, что некоторая фирма обладает ры­ночной властью (является монополией) и может воздействовать на отраслевую цену. Оказывается, эта фирма не сможет произ­вольно устанавливать цену Р х . Как известно, цена устанавлива­ется в результате взаимодействия рыночных спроса и предложе­ния. Сокращая или расширяя свое индивидуальное предложе­ние, обладающая рыночной властью фирма может повлиять на отраслевое предложение, но не на отраслевой спрос. Рыночный спрос будет определяться действием закона спроса и функцио­нально не зависит от поведения фирмы, даже обладающей ры­ночной властью. Таким образом, возможности воздействия на отраслевую цену у отдельной фирмы будут ограничены спросом на рынке. Фирма, обладающая рыночной властью, ограничена в выборе цены на свою продукцию и следующим обстоятельст­вом. Стремясь к максимизации прибыли, фирма вынуждена выбирать подходящий для каждого уровня Цены объем произ­водства, ища сочетание «цена-объем выпуска», обеспечиваю­щее ей максимизацию прибыли.

Степень рыночной власти можно измерить количественно. Для этого используется так называемый коэффициент Лернера, который определяется как отношение превышения цены фирмы над ее предельными издержками к цене товара: L = (P X - MC ) / P X

Значения коэффициента исчисляются в абсолют­ных величинах, причем О < L < 1. В условиях совершенной кон­куренции, когда ни одна из действующих на рынке фирм не обладает рыночной властью, L = 0. В условиях чистой монопо­лии, когда на рынке действует единственный производитель, обладающий фактически абсолютной рыночной властью, L= 1.